Campagnes de Promotion à l'étranger.
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- Catégorie : Pouvoirs locaux, de la Ville et du Tourisme
Je remercie l'honorable membre de l'intérêt que celle-ci porte à la campagne d'affichage de promotion de la Wallonie organisée dans le métro parisien que j'ai eu le plaisir d'inaugurer les 29 et 30 juin derniers en présence de représentants de la presse belge ainsi que de la presse française et de représentants du secteur touristique professionnel français - et à travers elle la campagne « 5 villes wallonnes ».
Le Comité d'accompagnement qui pilote cette campagne de promotion des Villes Wallonnes a été installé à mon initiative et c'est ce Comité, qui rassemble autour de mon cabinet et de Wallonie Bruxelles Tourisme les représentants de ces cinq villes , et qui - grâce à l'expertise des bureaux et représentations de Wallonie Bruxelles Tourisme à l'étranger ainsi que de nos partenaires - choisit les moyens de communication les plus efficaces et le plus efficients et bien sur aussi selon les opportunités et le budget disponible.
Pourquoi ce choix limité aux cinq grandes villes wallonnes ? Les cinq « grandes » villes concernées sont celles qui, à ce jour, peuvent être présentées à un public étranger comme destination de tourisme urbain culturel, tant au niveau des produits touristiques offerts que de leur capacité d'hébergement. A côté du produit « tourisme vert » pour lequel des budgets importants de promotion sont consacrés dans le cadre de la campagne Echte Ardennen et où se retrouve nombre d'autres villes wallonnes, ces cinq villes constituent ensemble un produit « tourisme découverte urbain» attractif à l'instar des « Vlaams Kunsteden » que sont Bruges, Gand, Anvers chez nos voisins du nord du pays !
Il s'agit dans un premier temps de réaliser des campagnes « images » (exemple de la campagne METRO à Paris) pour positionner nos grandes villes en particulier et la destination « Wallonie » en général, pour ensuite poursuivre avec des actions « produits » (City break avec TGV ou Low Costs-Courts séjours?) et encourager dans la foulée la « consommation » et la découverte des autres villes et sites remarquables de Wallonie. Des villes comme Verviers, Spa, Dinant, Waterloo, Nivelles, Bastogne, Binche ou La Louvière entre autres, devraient donc venir compléter l'offre dans un avenir proche si les budgets le permettent.
De la même manière, d'autres sites touristiques majeurs (Patrimoine UNESCO-Sites remarquables-Evénements à caractère international?) sont insérés soit directement soit parallèlement à ces opérations de promotions.
Le budget complémentaire consacré à la promotion des villes wallonnes en 2011 est de l'ordre de 650.000 euros auquel s'ajoutent les actions régulièrement mises sur pied par Wallonie Bruxelles Tourisme avec ses budgets organiques et ce tant vers le grand public que vers la presse ou les professionnels du voyage.
Comme déjà évoqué il convient dans un premier temps de réaliser des campagnes « images » (exemple la campagne METRO à Paris) pour positionner les villes en particulier et la destination « Wallonie » en général, pour ensuite poursuivre avec des actions « produits » et encourager la « consommation » !
Néanmoins, cette campagne constitue le point de départ pour des actions futures qui associeront alors des partenaires. Je mène actuellement une vaste réflexion à ce sujet et ne suis dès lors pas en mesure d'en informer l'honorable membre davantage.
